viernes, 31 de mayo de 2013

EL COMUNICADO DE PRENSA AÚN VIVE

El comunicado de prensa no está muriendo. Está evolucionando e interactuando con las nuevas tendencias de comunicación en forma dinámica y efectiva. 

Desafortunadamente muchos hoteles han abandonado la práctica de enviarlos o de compartirlos en sus páginas web dejando como contacto para medios sus páginas de Facebook y Twitter.

Pero las redes sociales no reemplazan a un sitio web ni a un kit de prensa.  El tradicional Quién, Qué, Cuándo, Dónde y Por Qué de una noticia, es aún de gran relevancia informativa para los medios.

Usado apropiadamente, el comunicado de prensa es la plataforma de despegue de tus esfuerzos de comunicación y es la llave para ganar cobertura local de noticias y menciones en las publicaciones de la industria.

Las páginas web de los hoteles deben contar con una sección dedicada a la Prensa/Noticias que contenga los boletines de prensa emitidos, press kits con información general del hotel, fichas técnicas y contacto del área de relaciones públicas.

No descartes el envío tradicional de comunicados, mejor compleméntalo con estas sencillas estrategias de difusión:

  1. Envía el comunicado a tu base de datos de prensa local, regional y nacional
  2. Súbelo a la página web de tu hotel en la sección de Noticias / Prensa
  3. Pega el link al comunicado en la página corporativa de Facebook con un comentario breve y atractivo y una imagen.
  4. Puedes también twittear el link o mejor aún, publicar solo frases clave con el fin de extender la vida del comunicado.
  5. Otra estrategia de viralización es el compartir el link del comunicado en las páginas de Facebook de aquellos cuya audiencia pueda estar interesado en el tema, como oficinas de turismo, destinos o empresas con las que se tenga negocios.

El comunicado de prensa continuará evolucionando en cuanto a su formato y forma de uso. Las prácticas tradicionales de comunicación junto con las 2.0, trabajando en sinergia, pueden generar más resultados que trabajando de forma separada.